蔡琳,磁悬浮列车,万

频道:最近大事件 日期: 浏览:169


文 | 吴燕雨

事情发生之前,或许很难想象,周星驰的《新喜剧之王》在春节档票房口碑遇冷之后,会再次成为电影圈内的话题焦点——

院线上映32天后,该片在优爱腾上线,用户支付12元的笛子的单恋史费用(VIP会员半价)便可观看全片。7天后,影片在腾讯视频APP及网页版上的总播放量就已经超过了1.9亿(腾讯视频APP1.4亿,网站5298万;优酷、爱奇艺不显示具体播放量)。尽管不知道播放量中实际购买数量与试看数量分别为多少,但是按照6元/次的最低单价计算,影片只是在腾讯视频上票房可能就过了亿。要知道,该片在院线的票房也仅为6.24亿。


《新喜剧之王》在腾讯视频APP已达1.4亿次播放

看似简单的现象,背后实则是用户差异化、流媒体窗口期缩短、行业话语权转移、渠道壁垒消失等共同作用的结果,而这一变化背后,某些电影产业里的边界似乎也正在被打破。

看到《陆鉴成新喜剧之王》在流媒体大热蜜中妻的消宁丹琳被打息,我的第一反应是春节期间那些唱衰周星驰的人可以闭嘴了,并非周星驰没有市场,而是他的观众选择观看星爷的方式改变了,观众整体的消费习惯正在从院线市场向互联网转移。面对周星驰,观众或许没有了去线下电影院看电影的动力,但一旦便捷的流媒体能看,他们依然会毫不犹豫点开,哪怕这次观看需要付出少量的金钱成本。

而从流媒体用户和今年观影人次的变化不难看出,这样一种变化并不仅仅只是发生在星爷身上的个例——朱佳怡截至2018年Q4,爱奇艺的订阅会员总数达到了8740万,付费会员占比达到98.5%,2018年全年净增订阅会员3660万,同比增长72%;腾讯视频截至去年鬼妻江成Q3的付费会员数已达8200万,同比增长79%。而截至3月10日,2019年的院线观影人次为162亿,与2017年的174亿相比,整体下降了6.9%。

观众为什么不去电影院了?除了春节档票价高、盗版猖獗、影片吸引力较低等客观因素影响外,流媒体也是重要的原因。在毒眸前几日的一次观众调研中,有40%的用户表示观影频次正在下降,在这部分用户中,又有40%的用户将原因归结与等待流媒体松耸菌上线影片。(点此阅读:四五线城市电影观众大幅流失,是票价太高还是影片太烂?)

电影院面临的竞争越来越多

观众越来越青睐于在流媒体上观看影片,同样受阿曼纳迪尔到视频平台性价比较高、手机观影体验越来越好等多重因素的影响,但其中一个不可忽视的行业变化则在于,流媒体上线院线电影的窗口期正在越来越短。除了《新喜剧之王》,成龙主演的春节档电影《神探蒲松龄》同样也在上映后一个月左右就登陆刘可颖了流媒体。

对于片方、流媒体和院线而言,窗口期的存在是彼此互相制衡、合作的某种边界。在好莱坞,电影的窗口期一般为三个月到半年,即电影登陆院线至少要90天后,片方才可开通视频点播、DVD等服务。此举的目的,正是为了防止观众出现美妇“很快就能在流媒体看”的心态,而选择远离电影院。

但如今,窗口期的时间长度正在被重新定李佳忆义。随着奈飞(Netflix)、亚马爱琪琪逊(Amazon)、Hulu等流媒体公司的强势介入,好莱坞的窗口期逐渐缩短,越来越多电影倾向于更早在流媒体上上线以获得更多网络分账。而稀土合金耐磨弯头在真实享受到流媒体带来的收入后,缩短窗口期也成了片方的诉求,近年来包括好莱坞六大制片商在内的片方,都在与院线公司协商此事,华纳甚至提出希望将窗口期缩短至30—45天的建议——而放在十年前,制片商绝对没有这样的胆量。


90天的窗口期正在被重新定义


海外窗口期边界不断试探的同时,国内流媒体也在快速崛起, 电影作为流媒体平台拉新用户的主要内容品类,已成为平台纷纷抢夺的头部资源。以最快的速度拿到院线热门电影的新媒体版权,是当下平台竞争的着力点之一蔡琳,磁悬浮列车,万。

而行业大环境的变化,也在将很多电影“推向”流媒体。随着国内大档期竞争激烈,许多电影面对大片的竞争很难喘息,就连《新喜剧之王》都在春节档票房扑街,很多影片在票房上很难收回成本。于是,新媒体版权收入便成为了影片重要的收入版块,在院线的排片失去优势后,他们也会主动选择尽快在流媒体上线。事实上,目前能够守住30天以上窗口期的影挖金网片已经越来越少了,基本上都是好莱坞大片及头部国产片,很多中小成本国产片,窗口期甚至只有一两周。

此前,《引爆者》和《S4侠降魔记》在院线仅收获了5000万、600万票房,按照院线分账比例测算,片方能分得的票房分别仅有不到2000万、200万左右的收入,但登陆平台后,有公开无限世界直播系统资料显示,二者分账票房分别达到了约2000万和1400万。这还只是体量小热度低的影片,像《新喜剧之王》这样热度高的片子,片方在售卖版权阶段完全有机会要到更高的保底费用及分成象人族比例。


《新喜剧之王》

此外,随着优爱腾出品电影的步伐加快,许多电影都会在融资码盘的后期选择搭配流媒体资源,这也给窗口期的提前提供了机会——例如此次《新喜剧之王》同期上线流媒体平台的《神探蒲松龄》,其第一出品方正是爱奇艺影业。

流媒体上线速度越来越快,也在向观众释放一种信号:一鲁不死些体量小、对视听效果没有特殊要求的电影,或许不一定需要在电影院观看,有时只需等上几周,就可以用更低的价格(甚至免费)在视频网站看到。现如今,打开优爱腾的电影页面,热播榜上靠前的电影中就包括了《“大”人物》《一吻定情》等刚从院线里下映不久,且主打剧情而非视效的影片。


腾讯视频首页包括不少刚从院线里下映不久的影片

在这种趋势之下,院线和网络渠道的壁垒也在逐渐消失。现如今,许多电影在上映前就已将新媒体播放权售出,一旦院线表现不佳,片方便会在极短时间内转投互联网fgob叔;而在不久的将来,或许一些电影并非一定要在影院上线,选择流媒体,也不失为一个更优的选择——毕竟影片跳过院线环节,能够节省一部分发行成本,还能使影片避免在于大片的竞争中被彻底埋没。

当然,变化不只是单向的,就在越来越多会计科目背诵顺口溜院线电影开始走向互联网的同时,处在电影鄙视链底端、此前连鄙视链都未挤进去的网大,随着质量和热度的提升,未来或许也有机会打破壁垒、反向输出,走进影院也并非不可能。要知道,就在不久之前,由奈飞出品的“网络电影”《罗马》就才在奥斯卡上大放异彩,捧得了多项大奖。

现阶段中国的流媒体平台,从体量到电影生产能力都还无法与奈飞相比,平台与院线、电影之间的关系也还比较融洽。这样的状态一方面是以海外流媒体激进的做法为戒,一方面国内平台目前投入的重心还在剧集综艺上、电影业务占比并不高。

如果平台未来将更多资源倾向电影,那如今网台关系的逆转会出现在院线与网络之间吗?答案或许并不绝对,但如果这一天真的来了,改变的就不仅仅是一部影片的收益,更是整个电影行业话语权的转移和游戏规则的转变。

(江宇琦对此文亦有贡献)